L’usage qui est fait de l’argument écologique dans les publicités tend à banaliser et minimiser gravement la nécessité impérative de changer nos comportements en donnant à croire que des activités et produits polluants sont écologiques.

En effet, de plus en plus de publicités font une utilisation abusive et mensongère de l’argument écologique en vantant les qualités écologiques d’activités et de produits en réalité polluants. Cet usage abusif trompe le consommateur sur la réalité du produit et vient à l’encontre des efforts des associations pour l’inciter à consommer de manière plus responsable. Cela s’appelle faire du blanchiment écologique. Ces comportements sont possibles à cause, notamment, de l’insuffisance du contrôle de la publicité effectué par le BVP, Bureau de Vérification de la Publicité, [équivalent français du JEP - Jury d’éthique publicitaire - belge].

Des publicités commentées

Afin d’interpeller le secteur publicitaire (BVP, annonceurs, agences publicitaires et de communication, régies publicitaires) sur ses pratiques, l’Alliance pour la planète met en ligne, sur son site, des publicités qui lui semblent emblématiques et qu’elle commente en se fondant sur la propre déontologie professionnelle du secteur publicitaire, ainsi que sur des documents scientifiques et toute autre preuve utile.

Un outil fort bien conçu grâce à une argumentation claire, précise et fouillée, tout en restant accessible à tous. Un outil pédagogique somme toute !